论品牌资产及其测量

• 作者: 黄伟文
• 来源期刊: 商业时代
• 学科: 经济
• 关键词: 无形资产 品牌资产
• 年，卷（期）: 2006,（30）
• 所属期刊栏目: 品牌塑造
• 页码范围: 29,43
• 页数: 2页
• 分类号: F2
• 字数: 1855字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2006.30.014

摘要

Winstar公司曾经是美国华尔街的电信明星,身价数十亿美元,然而在一夜间倒闭.本文从品牌资产角度分析了Winstar的成败原因,并探讨品牌资产理论和测量方法.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	黄伟文	复旦大学管理学院	1	4	1.0	1.0