化妆品广告：有多少承诺可以实现

• 来源期刊: 家庭医生
• 学科: 医学
• 关键词: 广告用语 化妆品 激素依赖性皮炎 诺可 连续使用 质量报告 伤人事件 消费者
• 年，卷（期）: 2006,（12X）
• 页码范围: 4-7
• 页数: 4页
• 分类号: R197.32

摘要

用数字说话，简洁、清晰、有力。在化妆品广告中,这样的数字随处可见——15分钟美白重现、28天肌肤还原自然美白莹润……这些诱人的数字，令人怦然心动，以至于被视为化妆品行业翘楚的某大公司亦未能免俗，在广告用语中出现了一连串数字：“连续使用28天后，皱纹减少47％,肌肤年轻12年”。 然而，隐藏在诱人数字后面的，却是层出不穷的化妆品伤人事件。如宣称能特效抗敏、保湿的“葡萄籽抗敏平抚液晶”，导致消费者出现激素依赖性皮炎，被卫生部急令查处；央视《每周质量报告》报道的一位女士，为了祛斑美白，连续使用了一年多的祛斑类化妆品，结果导致汞中毒…… 比数字承诺更重要的，是产品的质量。从整体而言，化妆品行业给人们带来美丽形象，理应值得信任。只是极少数急功近利的害群之马，打击消费者的信心，引发了民众的质疑——