广告的熵研究

• 作者: 宗煜 徐红琳
• 来源期刊: 商场现代化
• 学科: 经济
• 关键词: 广告 广告熵 广告负熵
• 年，卷（期）: 2006,（12）
• 所属期刊栏目: 营销策略
• 页码范围: 102-103
• 页数: 2页
• 分类号: F7
• 字数: 3012字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1006-3102.2006.12.064

摘要

广告是企业用来对目标客户进行直接说服性沟通的主要工具之一,其本质是向目标受众输出负熵的过程,目标受众通过负熵的输入,减少了其认知系统中的广告熵值,降低了目标受众对广告企业观念、商品或服务信息的不确定性和在目标客户认知系统中的混乱程度.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	徐红琳	西南民族大学管理学院	6	236	4.0	6.0
2	宗煜		6	59	4.0	6.0