品牌形象及其比较研究回顾

• 作者: 丘永梅 黄合水
• 来源期刊: 广告研究
• 关键词: 品牌形象 品牌比较
• 年，卷（期）: 2007,（2）
• 所属期刊栏目: 营销传播论坛
• 页码范围: 57-65
• 页数: 9页
• 语种: 中文

摘要

品牌形象被认为是企业营销活动中至关重要的部分,从20世纪50年代早期开始,品牌形象就成为消费行为研究的一个重要概念.由于不同品牌在价值上存在的巨大差距,使得品牌形象的比较研究也日益增多.对品牌形象的比较研究主要集中在两个方面,一个是来源国形象的比较研究,研究结果侧重于国家形象对产品形象的影响,突出表现在质量、价格、技术、工艺、设计、种类、款式等产品属性上;另一个是中外品牌差异的比较,学者的思辨论述和实证研究都揭示出中外品牌在形象上的巨大差异,中国品牌不足之处尤其体现在产品质量差上,此外档次、知名度、包装、技术含量等方面中国品牌也有待改善.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	黄合水	厦门大学新闻传播学院	42	252	6.0	15.0
2	丘永梅	厦门大学新闻传播学院	1	0	0.0	0.0