缘何冰火两重天——甲乙啤酒企业淡季市场行为对比及其启示

• 作者: 韩永奇
• 来源期刊: 啤酒科技
• 学科: 经济
• 关键词: 啤酒企业 市场行为 淡季 啤酒市场 营销策略 国有企业 销售额
• 年，卷（期）: 2007,（1）
• 页码范围: 4
• 页数: 7页
• 分类号: F426.82

摘要

秋风萧萧，火热的啤酒市场在萧杀的晚秋里渐渐地凉了下来。这预示着啤酒市场的消费淡季降临了，可是，在这个同样的淡季环境里，不同的营销思想和理念，不同的营销策略和手段，则会带来不同的结果。在笔者所在地区，就有两家这样的啤酒企业：甲啤酒企业是一个年销售额过亿元、在旺季曾经雄霸70％的当地市场老品牌国有企业，可一进入淡季，就出现了冬眠的征兆，生产停止，销售中断，整个企业冷冷清清；

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	韩永奇		166	92	5.0	6.0