论和谐营销

• 作者: 吴健安 聂元昆
• 来源期刊: 商业时代
• 学科: 经济
• 关键词: 和谐营销 博弈均衡 传统文化 制度
• 年，卷（期）: 2007,（17）
• 所属期刊栏目: 营销谋略
• 页码范围: 23-25,46
• 页数: 4页
• 分类号: F713.50
• 字数: 6743字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2007.17.010

摘要

和谐营销是指在一定的制度及文化条件下,企业营销主体所进行的企业与自然、企业与社会群体之间协调发展的竞争博弈行为及过程.和谐营销思想进一步发展了社会营销观念,是对市场营销理论的积极贡献.和谐营销的本质是特定制度及文化约束下的博弈均衡.和谐营销的思想有着深厚浓郁的中国传统文化底蕴或思想渊源.和谐营销的实现首先取决于导向和谐的制度、文化以及行业组织的约束,其次取决于企业对和谐营销的组织认同,最后还取决于企业和谐营销的博弈状况.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	吴健安	云南财经大学经济研究院	11	25	3.0	5.0
2	聂元昆	中南财经政法大学工商管理学院	35	143	8.0	10.0