关于我国啤酒企业品牌营销的思考

• 作者: 张海燕
• 来源期刊: 湖南商学院学报
• 学科: 经济
• 关键词: 啤酒 品牌竞争 品牌战略
• 年，卷（期）: 2007,（1）
• 页码范围: 39-42
• 页数: 4页
• 分类号: F768.2

摘要

通过对我国啤酒品牌市场的调查,重点分析了我国啤酒行业啤酒品牌存在品牌基础、品牌形象、品牌定位、品牌传播、品牌扩张、市场格局、企业文化、企业战略等方面问题.阐述了我国啤酒行业实行品牌战略的重要性.通过分析,提出我国实施啤酒品牌战略的时策:进行准确的品牌定位;坚持个性化的原则,塑造自己特有的品牌形象;坚持内涵与外延相结合的品牌扩张战略,争做全国性的啤酒品牌;进行强有力的品牌传播,使啤酒品牌具备消费的征服力;进行品牌战略管理,建设优秀的啤酒企业文化.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张海燕		68	787	13.0	27.0