鸿星尔克：只做有实效性的体育营销

• 作者: 李庚
• 来源期刊: 中国服饰
• 学科: 经济
• 关键词: 体育营销 实效性 品牌形象 女子举重 第一品牌 中国网 网球运动 品牌理念 品牌文化 国际
• 年，卷（期）: 2007,（4）
• 页码范围: 28-29
• 页数: 2页
• 分类号: F426.86

摘要

随着2008年北京奥运会的临近,体育营销已经成为越来越热门的话题,国内众多企业纷纷把眼光投向了体育营销,以教徒般的虔诚,祈祷能获得大幅度提升品牌价值的救世良方。在国际、国内同类品牌愈演愈烈的体育营销大战中,我们看到了一个始终以实效性为营销着眼点的冷静的鸿星尔克。体育营销前期投入大、资源易过期,使用不当不仅不利于品牌建设,反而会有损品牌形象。鸿星尔克深深了解体育营销的这些特点,在实效体育营销的路上走得踏实而稳健。