家纺品牌,如何引爆流行之一

• 作者: 刘拓
• 来源期刊: 江苏纺织B版
• 年，卷（期）: 2007,（4）
• 所属期刊栏目: 视点
• 页码范围: 18-21
• 页数: 4页
• 语种: 中文

摘要

为什么代言人请了,广告打了,销量没有持续的增长? 为什么促销上了,价格降了,售点还是门可罗雀? 为什么专卖店开了,就是销售业绩不见起色? 目前的家纺的竞争已经先完全陷入同质化竞争状态,价格战和促销战也此起彼伏.难道产品设计+代言人+广告+终端=品牌?难道做了完善的整合营销传播工作,就代表塑造强势品牌了吗?