论广告文案创作中的企业文化

• 作者: 胡峰力
• 来源期刊: 应用写作
• 学科: 经济
• 关键词: 企业文化 广告文案 创作 产品广告 艺术表现形式 宝洁公司 广告表现 现代广告
• 年，卷（期）: 2007,（1）
• 页码范围: 25-27
• 页数: 3页
• 分类号: F713.8

摘要

对于产品广告而言。一个企业是否能用心寻找广告表现的最佳切入点，使产品完全为消费者所垂爱，这无疑是至关重要的。现代广告正是以其丰富多彩的艺术表现形式诠释着众多企业的产品，给企业带来了无限商机。而企业往往又会借助广告这种宣传形式，着力打造富有个性的企业文化，使产品和文化相互附着、交相辉映，以期取得可观的社会效益和经济效益。现实中也有过许多成功的个案，譬如飞利浦的“让我们做得更好”、诺基亚的“科技以人为本”、摩托罗拉的“智慧演绎，无处不在”、宝洁公司的“宝洁公司优质产品”等等，都在用精湛的广告文字演绎着企业的文化，宣传着企业的产品。本文旨在通过探讨广告文案创作中的企业文化，寻求现代广告文案创作与企业文化的切入点。

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1	胡峰力		17	0	0.0	0.0