服装品牌与消费者网络互动模式探讨

• 作者: 解永军
• 来源期刊: 中国服饰
• 学科: 经济
• 关键词: 目标消费者 服装品牌 服装企业 网络社区 服装产品 个性化需求 生活方式 信息 价值观念 市场细分
• 年，卷（期）: zgfs_2007,（4）
• 页码范围: 34-35
• 页数: 2页
• 分类号: F426.86

摘要

信息时代的来临,使人们获得信息的渠道越来越丰富,随着网络媒体、数字电视的出现,信息由原来的"推"转变为如今各取所需的"拉",消费者也由此改变了被动信息接收者的地位。丰富的信息渠道带来了人们信息选择的自由,原来在垄断媒体的大众传播下形成的更趋于一致的价值观念和生活方式发生了根本的变化,信息的多样化必然带来消费者更丰富的个性化需求。服装是一种特殊产品,在人类活动中,也许没有比穿着更能鲜明地反映人们的价值观念和生活方式。2006年对城市消费者服装消费观念调查的结果证实:选择个性的、适合自己的服装的消费者占主导地位,只有少数人有从众心态。因此,现代社会是个多元化的社会,社会越开放,人们的自我意识越觉醒,越追求服装个性化。