论产品线延伸过程中过度相残效应的成因及对策

• 作者: 李正逸 罗殿军
• 来源期刊: 市场营销导刊
• 学科: 经济
• 关键词: 产品线延伸 过度相残效应 替代性 品牌契合度
• 年，卷（期）: 2007,（1）
• 页码范围: 46-49
• 页数: 4页
• 分类号: F713.50

摘要

产品线延伸是迄今为止业界使用得最为广泛的一种新产品推出策略,往往旨在维持品牌生命和实现市场份额增长,但同时该策略也因其潜在的过度相残效应而一直颇具争议。本文将一条产品线下的新旧产品看成整体,考察相互之间的动态关系,推衍出一个避免产品线延伸中过度相残效应的系统化、逻辑化的分析路径,提出产品替代性、品牌契合度,以及同类产品资源分配三类影响产品线延伸效果的因素,形成从策略设计到执行的纵向系统化决策框架。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	罗殿军	复旦大学管理学院	15	171	7.0	13.0
2	李正逸	复旦大学管理学院	5	37	2.0	5.0