“新鲜营销”系列之一：品牌升级再造，形象旧貌换新颜

• 作者: 朱玉童
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌升级 品牌形象 营销 潜在消费者 产品同质化 品牌竞争力 市场需求 价格大战
• 年，卷（期）: 2007,（1）
• 页码范围: 67
• 页数: 1页
• 分类号: F272.3

摘要

一方面消费者细分不断深入，细分市场需求不断变化：一方面产品同质化越来越严重，价格大战越演越烈，利润空间越摊越薄：终端建设类同又让消费者难分敌我；消费者在众多品牌选择间头晕目炫，各品牌又在众多潜在消费者面前束手无策，如何在品牌与消费者间找到合适的接触点成为营销致胜的关键；创新品牌形象，打造品牌竞争力，增强消费体验的新鲜营销已成为保持品牌魅力的核心驱动力。