传播媒介碎片化，品牌塑造难度增加

• 作者: 陈龙
• 来源期刊: 糖烟酒周刊
• 学科: 经济
• 关键词: 传播媒介 品牌塑造 碎片化 广告效应 食品企业 新媒体 信息传播 品牌推广
• 年，卷（期）: 2007,（1）
• 页码范围: 36-37
• 页数: 2页
• 分类号: F713.7

摘要

“我只知道我的广告费有一半浪费了，但我不知道到底是哪一半被浪费了”，我们对广告效应提出了这样的置疑。进入21世纪以后，媒体的发展更加迅猛，许多新媒体的出现和冲击导致媒体高度分化。五花八门的传播终端充斥在人们的身边，带来了零散而又杂密的信息传播．为当今企业树立品牌带来了极大难题。因此，今天的食品企业面对品牌传播发出了这样的慨叹，“我想进行品牌推广，但是不知道采用什么形式，选择什么样的媒体”。