科勒龙头，广而告之

• 作者: 李兆平
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 科勒 建筑设计公司 中国消费者 目标消费群体 经济高速发展 人民生活水平 消费者认知度 信息接收
• 年，卷（期）: ggz_2007,（1）
• 页码范围: 72-73
• 页数: 2页
• 分类号: F151.64

摘要

科勒龙头。定位高档的卫浴产品。目标消费群体较小，且受众的信息接收习惯相似。因此，在科勒闻名于世的漫长岁月，身居发展中国家的中国消费者对它知之甚少。但随着中国经济高速发展，人民生活水平日益提高，科勒、美标、汉斯格雅等国际卫浴巨头不断进入中国市场，一场激烈的“卫浴战”蓄势待发。科勒公司先发制人。针对中国消费者的信息接收习惯，已开始在中国部分电视台投放广告。这则著名的科勒广告片，描述了某著名建筑设计公司在科勒工作人员面前津津乐道其设计的著名建筑，并在最后问起科勒需要什么帮助；而在科勒工作人员自信地拿出他们的水龙头，说到：“造一所房子。要配得起科勒龙头”后，该设计师惊呆得不知所措。为了进一步了解科勒广告投放对中国消费者认知度的影响，新秦调查在专业的调查平台上进行了《关于水龙头的调查》，调查面向全国。总共收集到1030个有效样本。

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1	李兆平		2	1	1.0	1.0