“我们是冠军”——安踏与目标受众的“英雄相惜”

• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 目标受众 冠军 英雄 运动鞋 拼搏精神 生生不息 中华民族 背景音乐
• 年，卷（期）: 2007,（1）
• 页码范围: 44
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

在多哈亚运会电视转播期间，安路运动鞋所传递出的中华民族生生不息的拼搏精神．留给观众极其深刻的印象，它与中国运动健儿勇夺冠军的氛围十分契合，也燃起了观众对于运动的热情，该广告片的背景音乐是Oueen（皇后乐队）的热曲“We are the champion”，2006年9月安踏（中国）有限公司以上百万人民币的高价购买了该曲两年的使用权，如此大手笔的投入，安踏自有道路。