1998到2001年究竟发生了什么?——媒体集团化对于广告产业影响的宏观研究

• 作者: 李新立 葛岩
• 来源期刊: 新闻大学
• 学科: 社会科学
• 关键词: 广告产业 媒体集团化 报业集团 广电集团 传媒经济
• 年，卷（期）: 2007,（1）
• 所属期刊栏目: 广告学
• 页码范围: 91-97
• 页数: 7页
• 分类号: G22
• 字数: 8044字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1006-1460.2007.01.016

摘要

以广告经营额与GDP、社会消费品零售总额增长率间的正相关性作基线,本文考察了1998到2001年区间两组曲线的逆向运动的成因,认为报纸、电视媒体集团化改变了广告市场结构,使媒体广告经营者在交易中获利,其他广告经营者受损,并减缓了行业的整体增长的速度,而2000年政府颁布的涉及广告管理的法规进一步加剧了广告行业的困境.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	葛岩	上海交通大学媒体与设计学院新闻与传播系	21	150	7.0	12.0
2	李新立	深圳大学传播学院广告系	12	52	5.0	6.0