从央视招标标的物变化看电视广告编排

• 作者: 董子君 黄娟
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 社会科学
• 关键词: 广告编排 看电视 标的物 招标 央视 广告时段 电视节目 目标观众
• 年，卷（期）: 2007,（1）
• 页码范围: 119-121
• 页数: 3页
• 分类号: G222

摘要

电视广告时段本身并不具备“广告的价值”，根据媒介的“二次售卖”理论。电视广告时段的价值由电视节目所吸引的“商品化的观众”的价值所决定。而观众的规模和构成又是由电视节目的特色、质量、目标观众等因素所决定。因此也可以说是电视节目本身的吸引力决定了所对应的广告时段的价值。广告价格的制定与电视节目收视率紧密联系。