中小企业产品如何进入KA

• 作者: 王同
• 来源期刊: 市场营销案例
• 学科: 经济
• 关键词: 企业产品 KA 消费者信任度 现代零售业 日用消费品 消费品企业 商业形态 品牌展示
• 年，卷（期）: 2007,（2）
• 页码范围: 50-53
• 页数: 4页
• 分类号: F273.2

摘要

KA在我们的概念中一般是指现代商超（此处也这样界定）。超市已成为现代零售业非常重要的商业形态，成了消费者购买日用消费品的主要场所。因其客流量大、消费者信任度高、网点多，同时利于企业或品牌展示等影响力已经成了消费品企业不得不考虑的重要渠道，而另一方面，超市进入的门槛也越来越高，供货商往往被超市名目繁多的费用以及“结算方式”、“配送要求”等弄得望门兴叹。