多品牌战略中的同类相食现象分析

• 作者: 杨宏浩
• 来源期刊: 财经论丛
• 学科: 经济
• 关键词: 多品牌 同类相食 竞争战略
• 年，卷（期）: 2007,（3）
• 所属期刊栏目: 工商管理
• 页码范围: 97-101
• 页数: 5页
• 分类号: F270
• 字数: 4572字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1004-4892.2007.03.016

摘要

对于采取多品牌战略的企业来说,同类相食是一个很普遍的现象,它会蚕食企业现有品牌的市场份额.对品牌进行清晰定位和选择适当的市场导入时机,能够有效地降低同类相食的负面效应.如果对同类相食加以适当的应用,不仅可以抵御竞争者的进攻、维持自己的市场份额,还可以侵入竞争者的领地甚至拓展整个市场,从而提升自己的市场竞争力和支配能力.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	杨宏浩	上海财经大学国际工商管理学院	4	34	3.0	4.0