商标识别绩效的眼动研究

• 作者: 周峰 曹晓华
• 来源期刊: 人类工效学
• 学科: 哲学
• 关键词: 商标 眼动 商标结构 绩效
• 年，卷（期）: 2007,（1）
• 所属期刊栏目: 论著
• 页码范围: 4-6
• 页数: 3页
• 分类号: B842.1
• 字数: 2455字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1006-8309.2007.01.002

摘要

以12名大学生为被试,研究商标识别的眼动特征.探讨了文本类型、商标结构和商标的熟悉度对被试商标识别的影响.实验以眼动仪为主要实验设备.研究结果表明:①被试对商标的识别过程中,商标结构会对人们对商标的识别产生显著影响(F=4.19,P＜0.05),中间混合型设计能显著提高识别绩效.②文本类型对消费者对商标的识别有显著影响(F=13.69,P＜0.001),被试对中文文本商标识别绩效好于英文商标.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	曹晓华	浙江师范大学心理系	26	356	10.0	18.0
5	周峰	浙江师范大学心理系	5	23	2.0	4.0