广告劝服与精细加工可能性理论

• 作者: 张惺
• 来源期刊: 东南传播
• 学科: 经济
• 关键词: ELM理论 边缘线路 画面 人物模特 音乐
• 年，卷（期）: 2007,（10）
• 所属期刊栏目: 广告研究
• 页码范围: 71-73
• 页数: 3页
• 分类号: F7
• 字数: 6634字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1672-9579.2007.10.037

摘要

根据ELM理论,广告的说服存在两条线路,即中枢线路和边缘线路.同时具备信息加工能力和加工动机的受众才可能利用中枢线路加工信息,二者缺一就会走边缘线路.现实生活中同时具备两个条件的受众只是极少数,为了提高品牌知名度、适应"浅尝资讯式购买决策"时代的特点,广告有必要通过画面、人物模特、音乐等边缘线索设置供大多数受众加工信息的边缘线路.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张惺	郑州大学新闻与传播学院	8	22	3.0	4.0