媒体品牌力与广告效果评估研究

• 作者: CTR市场研究 中国人民大学 厦门大学 群邑媒介
• 来源期刊: 广告大观（理论版）
• 关键词: 媒体品牌力 电视广告效果评估
• 年，卷（期）: 2007,（5）
• 所属期刊栏目: 专稿
• 页码范围: 4-11,封3
• 页数: 9页
• 语种: 中文

摘要

以满足受众需求为目的的电视媒体运营,离不开品牌的建设、渠道的推广和节目内容的精益求精.通过媒体品牌的建设,可以在公众中形成优秀的口碑和卓越的影响力;通过节目内容的建设,让受众各取所需,欣赏到高质量的节目;通过传播渠道的建设,在扩大传播面积的同时让受众能够方便地接触到节目、深切地感受媒体品牌.本项研究旨在补充业内目前通用的量化评估体系,建立一套系统、科学的媒体广告效果评估体系.