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摘要:
上世纪七十年代中至八十年代中期,品牌管理及品牌购买行为曾是欧美市场营销学者的重点研究项目,随后的十多年,此方面的研究却沉寂下来。但九十年初期开始衍生的数种市场营销新思维,包括关系市场营销(Relationship Marketing Paradigm).价值导向市场营销理念{Value-based Marketing Paradigm)及服务主导的市场营销逻辑(Service—Dominant Marketing Logic)重新启发市场营销学者对品牌管理及品牌购买行为的研究兴趣。
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文献信息
篇名 品牌体验:21世纪的品牌管理要点
来源期刊 成功营销 学科 经济
关键词 品牌管理 品牌体验 关系市场营销 市场营销理念 购买行为 八十年代 七十年代 服务主导
年,卷(期) 2007,(1) 所属期刊栏目
研究方向 页码范围 97
页数 1页 分类号 F272.3
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研究主题发展历程
节点文献
品牌管理
品牌体验
关系市场营销
市场营销理念
购买行为
八十年代
七十年代
服务主导
研究起点
研究来源
研究分支
研究去脉
引文网络交叉学科
相关学者/机构
期刊影响力
成功营销
月刊
1008-1429
11-3954/F
16开
北京市朝阳区朝外大街22号泛利大厦19层
82-60
1999
chi
出版文献量(篇)
10535
总下载数(次)
25
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