北京奥运会体育赞助企业的机遇与挑战研究

• 作者: 应菊英
• 来源期刊: 杭州师范学院学报（自然科学版）
• 学科: 体育
• 关键词: 奥运会 体育赞助 机遇与挑战
• 年，卷（期）: 2007,（6）
• 页码范围: 471-474
• 页数: 4页
• 分类号: G80-05
• 字数: 4159字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1674-232X.2007.06.015

摘要

随着2008年北京奥运会合作伙伴、赞助商及产品供应商的最终确定,如何利用奥运赞助权提高我国企业的竞争力以及奥运权益的市场营销和商业开发随之也成为新的课题.文章讨论了2008年北京奥运会体育赞助商面临提升公司品牌形象、展示和推销新产品新技术、改善公共关系等宝贵机遇,分析了其面对的营销意识滞后、产品信息重合、埋伏营销等方面的严峻挑战,并提出抓住机遇提升实力、提高意识加强营销、创新产品提高竞争力、加强奥运知识产权保护等对策建议.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	应菊英		34	211	8.0	12.0