信息技术与营销传播转型

• 作者: 卫军英 张小磊
• 来源期刊: 新闻大学
• 学科: 经济
• 关键词: 营销传播 市场驱动力量 信息技术 角色转换 新型营销传播模式
• 年，卷（期）: 2007,（1）
• 所属期刊栏目: 媒介与经营管理
• 页码范围: 106-109
• 页数: 4页
• 分类号: F7
• 字数: 4799字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1006-1460.2007.01.019

摘要

传统市场结构中,营销传播处在一种线性结构中没有形成反馈回路,卖方在发出信息的同时几乎没有任何反馈信息.信息技术和市场控制权的变化导致了营销传播由单向的线性传播转向双向的互动式交流,这是市场多元化走向在传播中的一种必然结果.在此基础上产生的新型营销传播模式,改变了传统营销传播中信息发送者和信息接收者地位,使营销者与顾客的角色可以互为转换,减少了营销传播中单一维度和反馈迟延所造成的信息流失和信息歪曲.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张小磊	浙江大学传播研究所	4	15	2.0	3.0
2	卫军英	浙江大学传播研究所	21	120	5.0	10.0