“强策划”使感冒药脱颖而出

• 作者: 张继明
• 来源期刊: 市场营销案例
• 学科: 经济
• 关键词: 感冒药市场 营销策划 目标消费者 感冒药品 葡萄糖 OTC 革命性 项目组
• 年，卷（期）: 2007,（4）
• 页码范围: 37-42
• 页数: 6页
• 分类号: F724.73

摘要

一个在美国畅销5年的外用感冒药——葡萄糖酸锌喷鼻剂，累计销售达1000万支，并且获得美国OTC金奖，被誉为革命性感冒药，如何在国内迅速馆动市场？在强手如林的感冒药市场如何脱颖而出，成为感冒药品中的一枝独秀？喷鼻子治感冒消费者能接受吗？哪些人最容易成为第一批目标消费者？我们该给产品如何定位？带着这些问题，桑迪项目组开始了系统的市场诊断与六力营销策划……