奥运营销：满城尽争五环标

• 作者: 张小争
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 奥运营销 2008年北京奥运会 中国企业 奥运商机 金字招牌 可口可乐 实际运作 合作伙伴
• 年，卷（期）: 2007,（1）
• 页码范围: 127
• 页数: 1页
• 分类号: F713.5

摘要

世界上最痛苦的事情莫过于最爱的人明明就在眼前．却不知如何去爱。这句话可以形容中国企业面对2008年北京奥运会的巨大商机却苦于应对策略的复杂心情。“奥运“是块闪闪发光的金字招牌．提供了影响力巨大的品牌加速器。因奥运而腾飞的可口可乐、三星等成功案例．让中国的众多商家如痴如狂地去追逐“奥运商机“。然而．在实际运作中．冷静下来的人们有点茫然。毕竟，在历届奥运会中．只有30％的赞助企业和合作伙伴取得了商业上的成功。