以公关为核心的品牌营销

• 作者: 刘明祥
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌营销 公关 品牌导向 产品营销 需求多样化 产品导向 同质化 企业
• 年，卷（期）: 2007,（3）
• 页码范围: 49-50
• 页数: 2页
• 分类号: F274

摘要

在这样一个需求多样化而产品、服务日益同质化的时代，如果一个企业的认识还停留在产品营销阶段，那将是一个致命的错误。毫无疑问，营销的潮头正在从产品导向时代向品牌导向时代进行创新性的转移，营销能否着眼于增加品牌的价值，这在战略层面上便能分出企业的高低。同时，品牌营销是以广告为导向还是以公关为导向。这种认知上的差异也会导致不同的营销行动和效果。