地产品牌：我的地盘我做主——东江湖白酒上市实录

• 作者: 朱浪
• 来源期刊: 糖烟酒周刊
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌知名度 市场运作 历史文化 东江湖白酒
• 年，卷（期）: 2007,（2）
• 页码范围: 70-72
• 页数: 3页
• 分类号: F724.782

摘要

白酒向名酒集中，向地产品牌集中，这是行业发展两大趋势。然而，具有历史文化、地缘、人脉、社会资源等诸多优势的地产白酒要想出人头地也并非易事。拥有品牌知名度但缺乏美誉度、和强势品牌相比市场运作费用有限、名酒区域化运作等等，都对地产品牌的崛起形成“封锁”。区域品牌如何整合资源，突破封锁，在区域市场上真正做到“我的地盘我做主”，地产白酒东江湖的经验可以给我们提供一些借鉴。