绿色化:电视与广告的双效理念探析

• 作者: 常颖 许正林
• 来源期刊: 广告大观（理论版）
• 关键词: 广告"绿色化" 绿色收视率 广告伦理
• 年，卷（期）: 2007,（6）
• 所属期刊栏目: 中国模式
• 页码范围: 15-27
• 页数: 13页
• 语种: 中文

摘要

"绿色收视率"是中央电视台近期提出的一个概念.广告"绿色化"是"绿色收视率"的延伸.本文主要分析了广告"绿色化"的必要性、广告"绿色化"的内涵、广告"绿色化"建设的路径.本文以为"绿色收视率"的提出是对中国电视行业单纯追求收视率现状的一种反思,同时也给中国广告的经营理念和传播理念带来一些新的启示,广告的发展也应走"绿色化"之路,倡导正确的广告伦理,倡导广告行业的和谐与可持续发展.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	许正林	上海大学影视学院广告学系	79	448	11.0	20.0
2	常颖		1	0	0.0	0.0