省级电视区域收视市场细分化——四川广电的个案透视

• 作者: 王炎龙
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 省级电视 市场细分化 个案分析 广电 四川 频道专业化 电视媒体 竞争形势
• 年，卷（期）: 2007,（2）
• 页码范围: 76-77
• 页数: 2页
• 分类号: F272.3

摘要

频道专业化作为近几年推进电视产业化运作的举措，对于省级电视媒体来说是机遇也是挑战。对此，强势媒体充分改变过去栏目竞争思维，适应频道竞争形势，加速电视区域收视市场细分化，从而锁定尽可能大的受众市场。2006年，四川广电获得了巨大发展，成为全国省级电视媒体中最耀眼的传播平台之一。其旗下在成都收视市场的5大地面频道，面对来自中央台、外省卫视以及成都台等频道的冲击，竞争形势十分严峻。因此，在以内容制胜的传媒时代，四川广电加大了栏目创新力度，在频道定位和转型上做出了战略性调整，提升了媒体区域传播影响力。本文结合四川广电两个地面频道的转型来做个案分析，以期让广大广告主对此有更深的认识和认同。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王炎龙	四川大学文化传播研究中心	147	664	13.0	21.0