雅芳:“比女人更关爱女人”

• 作者: 叶顺祥 张春伟
• 来源期刊: 中国品牌
• 学科: 经济
• 关键词: 社会责任感 企业社会责任 乳腺癌 消费者 中国女性 企业精神 塑造品牌 营销活动 顾客价值 公司价值
• 年，卷（期）: 2007,（9）
• 页码范围: 47-49
• 页数: 3页
• 分类号: F416.72

摘要

如果说"攻城其下,攻心其上""不战而屈人之兵"的营销战略堪称营销的最高境界,那么社会责任营销则是宝塔上的明珠。在这个喧嚣的年代,什么样的营销方式才是拨动消费者心灵最后一根琴弦的金手指呢?雅芳用社会责任营销演绎了"人品即牌品"的神话故事。雅芳将公司价值、愿景和社会责任最终与顾客价值联系在一起,使其企业价值和社会责任达到健康的平衡。雅芳这种通过营销活动来支持社会公益事业的发展,是一个很伟大的选择,也值得国内品牌揣摩借鉴。