Crossover服装跨界营销：绑在一起就是力量

• 作者: 邓勇兵
• 来源期刊: 中国制衣
• 学科: 经济
• 关键词: 跨界 品牌推广 营销策略 协同效应 文化符号 服装品牌 林荫大道 高尔夫球杆 目标消费群 营销理念
• 年，卷（期）: 2007,（8）
• 页码范围: 44-46
• 页数: 3页
• 分类号: F274

摘要

当一个文化符号还无法诠释一种生活方式或者再现一种综合消费体验时,就需要几种文化符号联合起来进行诠释和再现,而这些文化符号的载体,就是不同的品牌。别克为何与耐克亲密牵手当你看到最近频繁出现在各大财经杂志上的别克林荫大道(Park Avenue)车型平面媒体广告,如果不是图片文字的说明,你可能很难分辨出这个到底是别克的广告,还是耐克的广告,或者是两家企业联合推出的广告:在一辆非常豪华的别克林荫大道车旁边,作为代言人的泰格·伍兹(Tiger Woods),头上戴着带有耐克对勾标志的太阳帽,身上穿着的是同样带有耐克对勾标志的短袖体恤,左手是他的标志性身份象征高尔夫球杆,脸上是友善和亲和的笑容。