罗莱家纺,结构化战略的胜者

• 作者: 崔涛
• 来源期刊: 江苏纺织B版
• 年，卷（期）: 2007,（2）
• 所属期刊栏目: 纸上谈兵
• 页码范围: 22-29
• 页数: 8页
• 语种: 中文

摘要

结构的价值远远大于细节的价值,结构性的机会才是真正的市场机会. 蒙牛是如何找到行业的结构性缺陷,并有效利用,从零起步,快速成长为行业巨头的?当年,整个乳业的结构缺陷是市场上的品牌同质化严重,都在清一色打天然、环保、优质、营养的牌,大多数乳业品牌是没有品牌文化和底蕴的空品牌;实际上,整个行业还基本上处于产品销售阶段.蒙牛正是抓住了这样一些结构性的缺陷,化为自己腾飞的机会;通过与神州五号捆绑,与超级女生联姻,使品牌内涵、品牌联想更加丰富、饱满,更有冲击力,单点切入,引发整个乳品行业大地震.