跨国零售企业进军中国市场的动因与策略

• 作者: 汪旭晖
• 来源期刊: 市场营销导刊
• 学科: 经济
• 关键词: 跨国零售企业 选择 模式 本土化
• 年，卷（期）: 2007,（Z1）
• 页码范围: 14-18
• 页数: 5页
• 分类号: F721

摘要

在我国零售商业全面对外开放的宏观背景下,越来越多的跨国零售企业大举进军中国市场。跨国零售企业进入中国市场是母国市场环境压力与中国市场潜力共同作用的产物,在中国市场的区位选择已经从东至西全面推进,进入方式多样化且逐渐以并购、独资为主。跨国零售企业进入中国市场以后在选址、商品组合、服务方式、采购、人力资源等方面有效实现了本土化,提高了市场竞争力。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	汪旭晖	东北财经大学工商管理学院	173	2825	28.0	48.0