画出品牌同心圆——专访万宝龙国际公司执行总经理韩悟夫

• 作者: 葛伟炜
• 来源期刊: 哈佛商业评论
• 年，卷（期）: 2007,（6）
• 所属期刊栏目: 品牌管理
• 页码范围: 插50-插56
• 页数: 1页
• 语种: 中文

摘要

如何确定品牌延伸的产品类别?怎样评估品牌延伸的绩效?如何避免品牌延伸过度?选择品牌延伸战略的公司管理者们一直都在苦苦探寻这些问题的答案.对此,万宝龙(Montblanc)的经验或许值得他们借鉴.有着百年历史的万宝龙一直以品质卓越的书写工具而闻名于世.然而近年来,万宝龙的产品种类由书写工具扩展至珠宝、腕表、皮具、眼镜,以及香水等,在品牌延伸上取得了不俗的市场业绩.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	葛伟炜		3	0	0.0	0.0