汾酒正处于第二轮周期

• 作者: 樊智军
• 来源期刊: 糖烟酒周刊
• 学科: 工学
• 关键词: 汾酒 周期 管理能力 区域市场 产品结构 市场发展 山西 营销
• 年，卷（期）: 2007,（3）
• 页码范围: 6
• 页数: 1页
• 分类号: TS262.32

摘要

我觉得，目前的汾酒正处于第二轮发展周期。第一轮发展周期主要是对山西市场的渗透、巩固，现在看来，山西市场可以高枕无忧了，当然，山西的潜力也已所剩无几。而河南市场的成功可以说是拉开了汾酒进入第二轮发展周期的序幕。在这个发展周期中，汾酒面临着高档酒放量、大力拓展省外市场的艰巨任务。这两个任务对汾酒公司管理能力的要求将提高，特别是营销能力将取代品牌成为首要的战略重点。在第一轮发展周期中，由于有品牌的拉动，汾酒得以在区域市场内顺利地不断提升产品结构。但在第二轮周期中，需要的是管理能力和营销能力。可以说，国藏汾酒的发展缓慢、河南市场发展中的混乱都表明了汾酒迫切需要提升自己的管理能力和营销能力。