“王老吉飙红”的启示

• 作者: 邱世杰
• 来源期刊: 市场营销案例
• 学科: 经济
• 关键词: 王老吉 年销售额 罐装饮料 饮料行业 销售数据 广告词 口头禅 集团
• 年，卷（期）: 2007,（6）
• 页码范围: 34-35
• 页数: 2页
• 分类号: F768.2

摘要

近年来，一种红色罐装饮料王老吉（加多宝集团，下同）逐渐走进了人们的视线。而且，迅速飙红大江南北，成为近几年饮料行业的一匹黑马。其广告词“怕上火，喝王老吉”变成了老少皆知的口头禅。下面。我们可以通过一组销售数据说明这一问题。2002年，王老吉年销售额1．8亿元，2003年销售额6亿元，2004年销售额15亿元，2005年销售额25亿元，2006年是超过了35亿元。