巧夺高端市场——高档品市场迅速撇脂三策

• 作者: 海阔
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 高端市场 消费者需求 高端产品 企业产品 高档 传播角度 供给能力 消费观念
• 年，卷（期）: 2007,（3）
• 页码范围: 14-16
• 页数: 3页
• 分类号: F426.63

摘要

高端产品对企业意味着高利润率，对消费者意味着高价格。一部分消费者对此青睐，是因为高端产品能满足其对高品质生活的追求。 所谓高端市场的争夺，其实是对人心的争夺，是对追求高端产品消费者需求的洞察。 而高端市场消费者的需求是不断变化涌动的，其和产品技术水平、市场供给能力、消费观念认知、消费者支付能力等因素息息相关。 所以，从企业角度来说，能否捕获高端消费者的心，能否在产品功能、价格的定位，以及企业产品品牌形象的传播方面满足高端消费者的需求，是企业进军高端市场成败的关键。 本期特别策划《巧夺高端市场》，从企业营销传播角度，通过策略与案例的结合，对高端市场展开分析讨论，望对广告主逐鹿高端市场有所裨益。