情感营销成就耐克

• 作者: 任涛
• 来源期刊: 民营视界
• 学科: 经济
• 关键词: 耐克公司 2008年北京奥运会 情感营销 商业机构 体育营销 成败得失 “搭车” 失败者
• 年，卷（期）: mysjb_2007,（3）
• 页码范围: 38-39
• 页数: 2页
• 分类号: F471.268

摘要

2008年北京奥运会的临近，国际、国内有实力的商业机构纷纷搭乘奥运班车，以获取更高的利润。不过，检索历年参与奥运企业的账单，既有成功到达目的的赢家，也有血本无归的失败者。耐克公司在体育营销上的成败得失，可为“搭车”的商业机构提供体育营销的方法和经验。