新品手机的市场突破

• 作者: 侯定文
• 来源期刊: 市场营销案例
• 学科: 经济
• 关键词: 手机制造商 市场定位 经营状况 产品经理 手机企业 广告投入 更新换代 研发实力
• 年，卷（期）: 2007,（6）
• 页码范围: 41-45
• 页数: 5页
• 分类号: F426.63

摘要

泰新公司是一家著名的手机制造商，几年前凭借正确的市场定位和大手笔的广告投入曾经在手机企业中名列前茅。然而，近年来诺基亚、摩托罗拉等跨国巨头凭借其强大的研发实力加快了产品更新换代的速度，泰新公司的经营状况每况愈下。为了扭转这种困局，泰新公司加大研究投入，在2006年三月一口气推出D828、D908、D868三款新品。泰新公司对这三款新品寄予厚望，并派经营丰富的李小平担任产品经理，他能否扭转乾坤呢？