涉入程度、时间压力与广告信息对银行潜在客户的说服力

• 作者: 张蕾 高登第
• 来源期刊: 金融论坛
• 学科: 经济
• 关键词: 金融营销 广告 信息框架 时间压力 涉入程度 潜在客户
• 年，卷（期）: 2007,（11）
• 页码范围: 55-58
• 页数: 4页
• 分类号: F830.33
• 字数: 5514字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1009-9190.2007.11.010

摘要

本研究以顾客区隔与时间压力的观点来检视商业银行广告信息框架效果的说服力.本研究结果指出,当面对具有高涉入程度的银行潜在顾客,且广告中的优惠信息是具有时间性的情况下,正面框架的信息会比负面框架的信息更有说服力,然而,如果广告中的优惠信息并不具有时间性,对于这些高涉入程度的银行潜在顾客,负面框架的信息会比正面框架的信息更有说服力.相对地,不论是使用正面框架或是负面框架信息,也不论广告中的优惠信息是否具有时间性,都不会对那些涉入程度低的银行潜在客户产生说服力.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张蕾	西安交通大学经济金融学院	89	519	12.0	19.0
2	高登第	台湾实践大学企业创新与创业管理研究所	1	8	1.0	1.0