试论日用消费品品牌延伸策略

• 作者: 范小军 陈宏民
• 来源期刊: 市场营销导刊
• 学科: 经济
• 关键词: 日用消费品企业 品牌延伸 多品牌策略
• 年，卷（期）: 2007,（Z1）
• 页码范围: 59-63
• 页数: 5页
• 分类号: F426.7

摘要

随着我国日用消费品市场上消费者个性化需求的不断增加,为了迎合消费者,大量的日用消费品企业运用不同的品牌策略推出新产品和新品牌,其中更多的企业采用品牌延伸策略,利用原品牌的影响力来满足消费者需求。鉴于此,本文通过对日用消费品品牌延伸现状的分析,指出我国日用消费品企业实施品牌延伸策略时存在的问题,然后提出相应建议,并对上海家化品牌策略进行实例分析。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	陈宏民	上海交通大学安泰经济与管理学院	242	5233	39.0	60.0
2	范小军		30	513	12.0	22.0