品牌知晓期的公关沟通

• 作者: 郭桂萍
• 来源期刊: 当代传播
• 学科: 社会科学
• 关键词: 品牌生命周期 品牌知晓期 公共关系沟通
• 年，卷（期）: 2007,（2）
• 所属期刊栏目: 广告与传播
• 页码范围: 68-69
• 页数: 2页
• 分类号: G206
• 字数: 3914字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1009-5322.2007.02.025

摘要

在品牌生命周期的五个阶段中,知晓期是最具品牌提升潜力的一个重要时期.在这一时期,公关沟通将品牌信息以一种自然的、可信的方式传递给目标受众,使受众对品牌信息产生有意注意,与传播主体达成共识,沟通效果比其他沟通手段理想.伴随着品牌生存环境的动态发展,公关沟通中的各个要素也在发生着相应的变化,沟通主体要针对品牌发展的不同态势,制定有效的公关沟通模式,才能在不断变化的环境中建立起顺畅的沟通渠道,有效传达主体意图,提升美誉度,减少品牌残期的发生机率,加快品牌向知名期过渡的步伐.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	郭桂萍	长春理工大学广告学系	23	28	2.0	4.0