如何做好事件营销——访央视市场研究股份有限公司CTR副总裁田涛

• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 事件营销 市场研究 央视市场研究股份有限公司 营销策略
• 年，卷（期）: 2007,（2）
• 页码范围: 22
• 页数: 1页
• 分类号: F274

摘要

在事件营销里，只有当产品的特性和媒介活动的特性契合的时候，才能获得共鸣的效果。我们看到汇源和春晚的结合，就是一次非常成功的事件营销——汇源产品的特性是分享、快乐、健康，春晚的特点是“和谐欢乐”，两者的基调完全一致。同时，汇源的受众和春晚的受众也是完全吻合的，所以两者的合作是一个双赢的结果。另外，大型活动通常都会引来很多讨论，比如我们看到关于春晚就有很多在网络上、在跨媒体上的讨论，在人们议论声中，其实无形中就把春晚的效果放大了，而投入其中的企业也获得了更高的关注度，这点对企业来说是个有高附加值的回报。