网站特性对网络购买意图影响实证研究

• 作者: 林振旭 苏勇
• 来源期刊: 商业时代
• 学科: 经济
• 关键词: 网站特性 品牌信任 品牌经验 消费者购买意图 网络购物
• 年，卷（期）: 2007,（28）
• 所属期刊栏目: 电子商务
• 页码范围: 80-81,85
• 页数: 3页
• 分类号: F713.36
• 字数: 2801字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2007.28.041

摘要

应用互联网从事营销活动,进而获得竞争优势,已成为企业营销策略发展的趋势.因此,了解影响消费者网络购买意图的因素,是发展电子商务的关键.本文以网络消费者的问卷为样本.研究了网站特性即互动性、娱乐性、知识性对消费者网络购买意图的影响.结果表明:网站特性会正向影响消费者的品牌信任与品牌经验,而品牌信任与品牌经验则对消费者网络购买意图有正向影响.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	苏勇	复旦大学管理学院	141	789	14.0	20.0
2	林振旭	复旦大学管理学院	3	31	3.0	3.0