翁向东的品类联想

• 作者: 忻勇
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 翁向东 品牌识别系统 营销传播活动 管理工作 品牌战略 品牌资产 品牌化战略
• 年，卷（期）: 2007,（2）
• 页码范围: 38-39
• 页数: 2页
• 分类号: F713.8

摘要

翁向东认为，—个完整的品牌战略要围绕以下四条主线做好规划与管理工作：第一，规划以核心价值为中心的品牌识别系统，并以品牌识别系统统帅企业的营销传播活动；第二，优选品牌化战略与品牌架构；第三，进行理性的品牌延伸扩张，充分利用品牌资源获取更大的利润；第四，科学地管理各项品牌资产，累积丰厚的品牌资产。