2007年品牌传播的网络营销趋势

• 作者: 吕勇
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌传播 网络传播 营销趋势 媒体内容 WEB2.0 媒介特性 相关性原则 互联网
• 年，卷（期）: 2007,（3）
• 页码范围: I0003-I0004
• 页数: 2页
• 分类号: F713.8

摘要

所谓策划中的相关性原则，即利用品牌和受众的相关性，受众和媒体内容的相关性，到品牌和媒体的相关性进行策划，传播的目的多为直接传达品牌诉求，利用了互联网的媒介特性。考虑到早年的网民数量有限，网络传播一般是媒体组合中的从属或附加媒体。去年在Marketing2．0上的努力，更多利用了互联网的社区和用户产生内容的特性，也是Web2．0的主要特征，制造互联网上的受众广泛参与活动，将每一个参与者作为传播介质的一个元素，促使元素间互相影响，达到人际传播的放大效应。