探寻品牌背后的国家心智资源优势

• 作者: 楚桥
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 世界级品牌 资源优势 国家心智 贵族气质 信心指数 全世界 比利时
• 年，卷（期）: 2007,（2）
• 页码范围: 45-46
• 页数: 2页
• 分类号: F274

摘要

Swiss Made成为手表品质最值得信赖的保证、比利时钻石是全世界最好的钻石、德国汽车一下线就流淌着贵族气质……原产地赋予了品牌“出身”贵族的基因，专业称为“国家心智资源”，它可以给品牌带来惊人的附加值。从营销学角度讲，国家心智资源优势是指“某些地域在一些行业上，在人们心中享有认知上的优势，这个行业的产品外销入其他地区，将会给消费者带来极强的信心指数，会成为国家打造世界级品牌的巨大动力和支持力。